Redes sociais: 6 orientações para aumentar o engajamento e melhorar a experiência do usuário

As redes sociais estão passando por uma transformação significativa. Curtidas, número de seguidores e estética visual já não são mais os principais indicadores de performance. Em seu lugar, ganham protagonismo a qualidade do engajamento e a experiência real do usuário com o conteúdo.

Plataformas como Instagram, TikTok, LinkedIn e Facebook estão priorizando postagens que geram conversas autênticas, interação significativa e troca de valor com a audiência. Para profissionais de marketing e criadores de conteúdo, isso exige uma mudança de abordagem.

“O algoritmo hoje quer saber se o conteúdo está promovendo troca, conversa e conexão. Estética por si só já não sustenta mais resultado. O foco precisa estar em criar experiências relevantes para o usuário”, afirma Rogério Passos, CEO da Agência Link3.

A seguir, seis orientações práticas que refletem essa nova lógica das redes sociais:

1. Compartilhamentos valem mais que curtidas

Compartilhar um conteúdo com outras pessoas virou o sinal mais claro de engajamento real. Para o algoritmo, é um indicativo de que o post tem valor suficiente para ser replicado.

“Todo conteúdo precisa ser pensado para gerar esse impulso de compartilhar. Isso mostra que houve identificação e impacto”, explica Passos.

2. Misture formatos para ampliar o alcance

Manter uma combinação equilibrada entre vídeos curtos (como Reels), carrosséis e postagens estáticas garante maior retenção da audiência e melhora o desempenho do perfil.

3. A mensagem é mais importante que a estética

A busca por feeds visualmente impecáveis perdeu relevância. O que conta agora é a clareza da comunicação e a entrega de conteúdo útil e direto.

4. Use SEO nas redes sociais

A aplicação de palavras-chave em bios, legendas e até nos nomes de arquivos contribui para aumentar a visibilidade e facilitar que novos usuários encontrem o conteúdo.

5. Invista em colaborações estratégicas

As collabs entre marcas, influenciadores e criadores de conteúdo são uma das formas mais eficazes de crescer organicamente e fortalecer a autoridade no segmento.

6. Aposte na longevidade do conteúdo

Diferente do passado, conteúdos bem elaborados podem continuar gerando engajamento por muito mais tempo. Um bom post mantém sua relevância e continua performando dias ou até semanas depois da publicação. 

“Não é mais uma corrida pelo ‘viral’. É sobre consistência e valor. Quando o conteúdo é bom, ele continua circulando e encontrando novas pessoas naturalmente”, conclui o CEO da Link3. Em um ambiente digital cada vez mais competitivo, a principal métrica de sucesso deixou de ser o número de seguidores — e passou a ser o nível de conexão estabelecido com o público.